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时间:2024/08/10     作者: 华体网即时比分足球下载

  在微博,关于饮料大包装线L包装为何成为年轻人的社交货币#这一话题,截止至发稿前,阅读量已超越了6900万,其他相关话题阅读量也超百万。

  在小红书,小包装有着较高的热度。如小包装的东方树叶颇受欢迎,甚至有网友将335ml的东方树叶DIY变成更小包装。这篇以“全网最小的东方树叶”为主题的贴文,就有3万个点赞量,1900多个收藏以及1000多条评论。

  还有网友灵魂发问——100ml的饮料受众到底是谁?不少人评论:“这种可爱的小包装就偏想尝尝味”“哪怕买了不用不喝也超可爱”……

  大、小包装高热度下,更多品牌开始把包装变大或变小。在FBIF2024餐饮创新论坛上,凯度消费者指数大中华区总经理虞坚就曾表示,“超值装产品和小包装产品正驱动整个饮料行业的增长。”

  据尼尔森IQ《2024中国饮料行业趋势与展望》显示,600ml-1249ml的大即饮成为饮料行业近年来的新增长点。

  近几年,无论是传统品牌还是新兴品牌,也的确在包装规格上做文章,除了推出500ml左右规格包装外,还陆续推出1L左右的大包装或300ml左右的小包装。

  如东方树叶,除了500ml的包装外,还推出了900ml以及335ml的包装;

  脉动也出现1L的大包装和400ml的小包装。品牌甚至还在1L的大包装上“整起了活”,瓶身印上了“好~好~好~大”的字样。

  此外,还有元气森林、果子熟了、美汁源、柠檬共和国……除了包装饮料外,包装规格的变化在新茶饮、酒类甚至休闲零食上也十分常见。

  为什么这一些品牌们开始在包装规格上变大或变小呢?包装规格的变化背后,又对应着什么样的市场需求呢?

  饮料大、小包装并不是一件新鲜事。但近几年,花了钱的人大、小包装的关注度慢慢的升高,为了迎合消费者的需求,不少品牌开始包装规格“下功夫”。

  2011年,农夫山泉推出无糖茶——东方树叶,每瓶500ml。2019年10月,东方树叶上市8年后首次推出335ml的mini包装。

  2023年,年轻人对大包装饮料关注度慢慢的升高。东方树叶于当年年初在天猫旗舰店上线ml的大瓶装。到今年,东方树叶900ml大瓶装已经在线下渠道铺开,甚至占据了货架C位。

  FBIF走访多地发现,900ml的东方树叶无论是在大型商超还是在乡镇零售店都随处可见。

  除了东方树叶之外,还有不少农夫山泉旗下饮料的包装都在变大或变小,如茶π、水溶C100、维他命水、农夫果园等。

  元气森林同样如此。2018年,元气森林发布了其经典产品——苏打气泡水。彼时,这款气泡水的规格还是480ml。2020年5月,元气森林就推出了5款不同口味的mini罐气泡水,每罐200ml。此后不久,280ml的小瓶装、1.25L的大瓶装陆续上市。

  除了苏打气泡水之外,元气森林旗下别的产品也在近几年出现了大、小规格包装,如2019年上线ml的元气森林乳茶,,上线年全面铺市的新品——冰茶包装为450ml。半年后,元气森林就宣布推出900ml的包装。

  近年来包装变大、变小的产品还有很多,如汇源在2022年推出2L大容量桶装新品;东鹏饮料2023年1月上线新品“补水啦”之时,在包装规格上就同步推出了555mL与1L两种容量;有丛气也在今年上线L包装的有丛气产品

  对比过往不难发现,有一个明显的变化是,大、小包装的饮料再仅限于果汁、碳酸饮料,而是开始走向无糖茶、功能性饮料、果茶等各种细分品类的饮料上。

  2019年,可口可乐在日本市场推出了350ml与700ml两种规格的瓶装可口可乐。在可口可乐的官网中解释了为什么推出新包装的原因——应对日本少子化、人口老龄化,小家庭数量持续不断的增加的市场背景,350ml的可口可乐对应一人场景,700ml适应于两人畅饮的场景。

  英国饮料品牌MOJU在2016年推出了60ml包装的Booster系列,2023年又推420ml的包装,以满足那群消费的人不同的需求。

  在北美市场,饮料包装变大的趋势甚至一度传递到了产业上游。金属包装生产商Crown Holdings北美饮料部销售和营销副总裁Ron Skotleski在一封邮件声明中提到:由于花了钱的人健康的关注,我们大家可以看到,在部分细致划分领域的饮料,7.5盎司(约222ml)的罐装销售显著增加,饮用这种小分量的饮料让我们消费者减少了负罪感。

  从国外市场包装变化的原因,不难发现,不论是大包装或是mini装,饮料包装变化背后,其实是品牌在迎合消费者一直在变化的需求,想把卖得好。那国内市场花钱的那群人购买偏好的变化具体是怎样的呢?

  据尼尔森IQ《2024中国饮料行业趋势与展望》显示,600ml-1249ml的大即饮成为饮料行业近年来的新增长点。这一规格段在所有规格中的销售额占比,从2019年的6.4%增长至2023年的11.3%。大即饮也包含了多个品类,其中功能饮料2023年对比2019年销售额增长213%,即饮茶增长105%,碳酸饮料增长101%。

  可口可乐是相对早期在中国市场推出小包装的品牌之一。2018年,可口可乐开始推出200ml的迷你罐包装。另外,在中国市场还能见到的是300ml的mini瓶的可口可乐以及330毫升的摩登罐。

  虞坚在演讲中表示,“把握男女消费者的需求可以帮助我们更好地规划新品和产品组合。”回头来看,不论是包装变大或变小,其核心都在于满足那群消费的人需求,最终目的其实都是为了“卖得好”。


  

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